La publicidad ha recorrido un largo camino desde la época de Don Draper, en parte gracias a la infusión tecnológica de la industria combinada con las mejores mentes creativas del mundo. Los últimos años han dado lugar a una proliferación de nuevas herramientas para dirigirse a audiencias, salvaguardar la reputación de las marcas, comprar publicidad digital y monetizar nuevos formatos como video en línea y podcasts.
Con un estimado de 600 startups tecnológicas activas de AdTech y marketing, Israel es una fuerza impulsora detrás de muchas de las mayores innovaciones en el sector. Algunas de estas compañías se exhibieron en junio en Cannes Lions 2018, la principal reunión mundial para profesionales de las industrias de publicidad y comunicaciones. Ocho empresas israelíes participaron en el centro del país, que se organizó en cooperación con el Instituto de Exportación de Israel. Las compañías participantes incluyeron lo siguiente:
• KonnecTo proporciona a las marcas información basada en los clientes para permitir una mejor comprensión de las preferencias de los consumidores, su evaluación de los competidores y su sentimiento hacia la marca. Los clientes invitan a sus clientes a participar en el Grupo de consumidores de KonnecTo, y los datos de los clientes se compilan en una plataforma impulsada por inteligencia artificial que genera información accionable para ayudar a las marcas a nutrir las relaciones con los clientes y llegar al público objetivo.
• Wochit ofrece a las empresas una plataforma de creación de videos para producir y distribuir en plataformas sociales y digitales. Con activos negociados previamente y derechos de AP, Reuters, Getty y otras fuentes, Wochit ofrece a las marcas un conjunto de herramientas para crear rápidamente contenido de calidad. La compañía ha ganado varios premios importantes, incluyendo la Mejor innovación en tecnología de video de Digiday y el Premio Gutenberg por tecnología disruptiva en el periodismo.
• Nanoscent proporciona a las marcas una nueva forma única de atraer a los consumidores: a través del poder del olfato. Utilizando la tecnología de reconocimiento de fragancias, la compañía está desarrollando una solución que permite a los clientes utilizar sus teléfonos para detectar el perfil de olor de los productos. La compañía ha formado sociedades con Samsung y otras compañías Fortune 500.
En medio de la continua innovación israelí en AdTech y la tecnología de marketing, los últimos años han sido testigos de una creciente actividad de fusiones y adquisiciones, y las necesidades del mercado están destinadas a impulsar nuevos avances en el sector. Desde controversias de alto perfil que han llevado a las compañías a reevaluar sus estrategias de seguridad de marca al surgimiento de formatos como AR y VR, los anunciantes y los especialistas en marketing se encuentran en busca de soluciones tecnológicas sofisticadas para satisfacer sus necesidades básicas y el próspero ecosistema tecnológico de Startup Nation. está listo.
Para obtener más información, visite https://itrade.gov.il/ o póngase en contacto con su Agregado Económico de Israel local.
