광고 회사 스터링 쿠퍼 드레이퍼 프라이스(Sterling Cooper Draper Pryce)의 크리에이티브 디렉터 Don Draper 시대 이후로 광고 생태계는 크게 발전했는데요. 그가 시도한 업계의 기술 도입이 세계 최고의 창의적 사고와 결합된 덕분이기도 합니다. 최근 몇 년 동안 잠재 고객 타겟팅, 브랜드 인지도 보호, 디지털 광고 구입 및 온라인 비디오 등 새로운 형식의 상품화와 수익창출을 위한 새로운 도구가 확산되었습니다.
약 600개의 AD tech와 마케팅 기술 벤처 기업이 활동하고 있는 이스라엘은 이 분야에서 가장 큰 혁신의 원동력입니다. 활동 중인 회사 중 일부는 6월 광고 및 통신 업계의 전문가를 위한 최고의 모임인 Cannes Lions 2018에 전시되었는데요. 8개의 이스라엘 기업들이 이스라엘 수출 연구소(Israel Export Institut)와 협력하여 설립된 국가의 허브에 참여했습니다.
* AD tech: 광고 (Advertisement)와 기술 (Technology)의 합성어로, 빅데이터 등 IT 기술을 접목시킨 첨단 광고
KonnecTo는 소비자 중심의 통찰력을 브랜드에 제공하여 소비자 선호도, 경쟁자 평가 및 브랜드에 대한 고객의 생각을 보다 잘 이해할 수 있도록 합니다. 기술 이용자들은 자신의 소비자를 KonnecTo 그룹에 초대하고, 고객 데이터를 AI 기반 플랫폼에서 집계하여 브랜드와 고객 관계를 형성하여 목표 대상 고객에게 광고가 도달할 수 있도록 합니다.
| KonnecTo: http://www.konnecto.io
Wochit은 소셜 및 디지털 플랫폼에서 제작 및 배포할 수 있는 비디오 제작 플랫폼을 기업에 제공합니다. AP, Reuters, Getty 이미지 등 사전에 협상된 다양한 소스를 사용할 수 있기 때문에 브랜드에서 원하는 양질의 콘텐츠를 신속하게 제작할 수 있는 도구를 제공합니다. 이 회사는 Digiday의 최고 비디오 기술 혁신상과 언론 분야의 기술 혁신을 주도한 구텐베르크 상을 비롯해 여러 개의 상을 수상했습니다.
| Wochit: http://www.wochit.com
Nanoscent는 냄새의 힘을 통해 소비자 참여를 이끌어내는 새로운 방식을 제공합니다. 향수 인식 기술을 활용하여 고객이 휴대폰으로 제품의 냄새 프로필을 확인할 수 있는 솔루션을 개발하고 있는데요. 이 회사는 삼성 및 Fortune500대 기업들과 파트너십을 맺었습니다.
| Nanoscent: http://nanoscentlabs.com
이스라엘의 AD tech와 마케팅 기술 혁신이 지속적인 혁신을 이끌어가고 있는 가운데 최근 몇 년간 M&A 활동이 증가하는 추세를 보이고 있으며, 시장의 요구가 이 분야의 발전을 더욱 촉진할 것으로 보입니다. 기업들의 브랜드 안전 전략을 AR 및 VR 등의 출현 이후 재평가하도록 한 논란부터 광고주와 마케팅 담당자들은 핵심 요구 사항을 해결할 수 있는 정교한 기술 솔루션을 찾고 있는데요. 이스라엘에는 다양한 핵심 요구를 해결하기 위한 정교한 기술적 해결책들이 준비되어 있습니다.
더 자세한 정보가 필요하시면 주한이스라엘대사관 경제무역대표부로 문의 주시기 바랍니다.(전화. 02-723-6121 / 이메일. korea@israeltrade.gov.il)
