2021’e Girerken İsrail’in Teknoloji Trendleri

2021’e Girerken: Perakende Teknolojisi, Spor Teknolojisi ve Yeni Medya Alanlarındaki En Önemli Trendler

İsrail teknolojisi hem gıda hem de eğlence pazarlarındaki tüketim tercihlerimizle günlük deneyimlerimizi şekillendiriyor.

COVID-19, 2020 yılında günlük yaşamlarımızın yanı sıra temel olan ve olmayan ihtiyaçlarımız için faydalandığımız endüstrileri de etkiledi. 2020’nin son çeyreğine yaklaşırken ve 2021’den ne bekleyeceğimizi düşünmeye başlarken kalıcı olacağa benzeyen bazı yeni trendler de ortaya çıktı.

Perakende tüketiminde fiziksel mağazalara yönelik tercihin daha da azaldığı görüldü. 2020, internet satışlarındaki büyümenin durdurulamaz olduğunu gösterdi. İnternet satışlarının 2021’de 4,5 trilyon ABD dolarına ulaşması, bunun %73’ünün ise mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirilmesi bekleniyor. Yapay zekâ uygulamaları tüketicilerin en sevdikleri markalarla etkileşime geçme ve buralardan satış yapma şeklini de değiştiriyor. Tüketiciler, sesli ticaret ve görsel ticaretin yükselişinden kişiselleştirilmiş bir çevrim içi alışveriş deneyiminin artmasına kadar her zamankinden daha fazla seçeneğe sahip bulunuyor.

Tüketiciler spor sahası, sinema ve hatta spor salonu gibi en sevilen yerlere gidememe durumuna da uyum sağlıyor. Pandemi nedeniyle bireyler COVID öncesi dünyayı olabildiğince taklit etmenin yeni yollarını bulmak için her zamankinden daha fazla çabalıyor.

Büyük çaplı, toplu etkinliklerin yakın zamanda yeniden başlaması beklenmediği için bizi “yeni normale” taşıyacak şey inovasyonlar olacaktır. Yeni ve ilgi çekici teknolojilerin sağlık, film, spor vb. alanlardaki tüketim biçimine uygulanması, gerçekliğe olabildiğince yakın deneyimleri mümkün kılacaktır.

Gözlerimiz cihazlara ve ekranlara hiç bu kadar bağımlı olmamıştı. Pandemi hâlâ sürüp giderken ve çoğumuz evde iPhone-laptop-TV ve yeniden iPhone arasında gidip gelirken, reklam veren şirketler adeta cenneti yaşıyor. Innovid gibi İsrail şirketleri, çok kanallı kişiselleştirilmiş reklamcılık alanında reklam sunumu ve analiz paylaşımı dâhil olmak üzere her şeyi birlikte sunan bir çözüm olarak ortaya çıkıyor. Innovid, farklı kitlelerin taleplerini karşılamak ve müşteri yolculuğunu kişiselleştirmek için bütüncül, cihazlar arası ve veri odaklı bir çözüm sunuyor. Innovid’in patentli teknolojisi ve ileri düzey ölçüm olanakları pazarlamacıların sürekli olarak değişen dijital televizyon ortamında gelişmesini ve ilgi çekici, interaktif bir anlatım vasıtasıyla izleyicilerin dikkatini büyük oranda çekmesini sağlıyor. Innovid, 28’den fazla ülkede çok sayıda büyük marka için kanallar arası video pazarlama girişimlerini destekliyor. Bu markalardan bazıları şunlardır: Bank of America, Best Buy, Citi, Comcast, Kraft, L’Oréal, Microsoft, P&G, Walmart, Samsung, Sprint ve Toyota.

Ancak sahip olduğunuz içerik, izleyicinin dikkatini çekmiyorsa bu tanıtımlar ne işe yarayabilir ki? Neyse ki Arti.tv artırılmış gerçeklik temalı hikâyelerinin gücüyle olağan yayın ortamlarında yeni bir hikâye markası oluşturuyor. Arti, içerik üreticilerin teknik bilgi düzeyine bakılmaksızın yayın kalitesinde artırılmış gerçeklik uygulamasını sağlıyor. Spor programı yapımcısı mısınız? Sorun değil, yayınınıza artırılmış gerçeklikte infografikler ve sporcular ekleyin. Film yapımcısı mısınız? Arti ile en üst düzey varlıkları hayata geçirin. Fitness YouTuber’ı mısınız? Herkesin egzersiz deneyimini canlandıracağı kesin olan interaktif varlıklar sayesinde takipçilerinize hiç olmadığı kadar yakın olun. Arti.tv; öngörü, veri ve bilgilerle dolu artırılmış gerçeklik hikâyeleri oluşturma olanağı sunuyor.

Biraz rahatladıktan sonra, yapay zekâ ile desteklenen sanal bir eğitmenin yardımıyla Vi Labs’ten Vi Trainer’ı etkinleştirerek aktif fitness yaşam tarzımıza geri dönebiliriz. Vi, kullanıcıların kişiselleştirilmiş, hedef odaklı koçluk ve sosyal oyun yoluyla formda kalmalarına yardımcı olacak ürünler geliştiriyor. Vi, arkadaşlarla ve dünya çapında oldukça uyumlu rakiplerle bire bir sanal yarışları içeren sosyal bir koşu deneyimi olan Torch adlı bir açık hava fitness oyununu üretmiştir. Vi Trainer’da yapay zekâ destekli bir koçun sesi, bireyleri benzersiz hedefleri ve yetenekleriyle eşleşen sürükleyici ve eğlenceli egzersizler yoluyla yönlendirmektedir.

Heyecan verici bir koşu ve arındırıcı bir terden sonra, yeni keşfettiğiniz fitness yaşam tarzınızı göstermenin en iyi yolu kıyafetlerinizdir. Peki ya o mükemmel yazlık bluzu bulmak için geleneksel internet aramalarından vazgeçebilseydiniz? Buna verilebilecek örneklerden biri olan Donde, çevrim içi perakende kullanıcı deneyimini iyileştirmenin yollarına odaklanan İsrail merkezli bir şirkettir. Donde, alışveriş yapan kişi gibi düşünmek ve kişinin aklındaki sonuçları sergilemek amacıyla yapay zekâ kullanarak müşterilerin çevrim içi alışveriş deneyimini geliştiren bir platformdur. Geleneksel metin tabanlı arama sistemini değiştirmektedir. Donde, müşterilerin ürünlerle etkileşimde bulunma şeklini taklit ederek en alakalı önerileri sunmayı amaçlayan tescilli algoritmalarla birlikte görsel ipuçlarından faydalanmaktadır. En büyük kadın giyim markalarından biri olan Forever 21, Donde Search’ü kullanmaktadır. Alışveriş, çevrim içi ortamda giderek daha da ilerledikçe sınıfının en iyisi bir alışveriş deneyimi yaratmanın baskısı e-ticaret alanına nüfuz etmektedir. Donde Search, görsel alışveriş vizyonuyla yol göstermeye devam etmektedir.

Bir sonraki kıyafetinizi, yemeğinizi veya ev eşyalarınızı sipariş etmek için parmaklarınızı hareket ettiremeyecek kadar yorgun musunuz? E-Ticaret satıcılarına yönelik bir SaaS platformu olan VoiceFront, sanal vitrinlerde hızlı bir şekilde sesli satış yapılmasını sağlayan bir çözüm sunmaktadır. Alexa ve Google Assistant gibi sanal asistanları kullanarak internetten sipariş vermek için ihtiyacınız olan tek şey sesinizdir. VoiceFront, Amazon’un sesle etkinleştirilen alışverişte %95’in üzerindeki pazar payını değiştirmeyi hedeflemektedir. 2022’ye kadar sesli ticaret alanında %55 büyüme beklenmektedir. Koltuğunuzun rahatlığından sesinizle alışveriş yapmanızı sağlama konusunda lider olmaya aday görünen VoiceFront, e-ticaret alışverişinde yeni bir sınır çizmektedir.

2020’nin bitmesine üç ay kala yeni benimsediğimiz alışkanlıklar, yaşam tarzları ve teknolojiler bizi 2021 ve sonrasında yakından takip edecek gibi görünüyor. Bu yıl içinde tekrar tekrar duyduğumuz gibi, “yeni normal” bizi takip ediyor. Yenilikçi İsrail teknolojileriyle bu yeni gerçekliğe alışma süreci daha sorunsuz bir şekilde ilerleyecektir. Tartıştığımız sektör kadar diğer tüm sektörler ve hayatın her yönü dâhil olmak üzere sürekli değişen bir dünyada ilerlemeye devam etmek için değişimi benimsemeliyiz.

Yazan: George Labunsky 
İsrail Başkonsoslluğu - Ticaret Ataşeliği - ABD